لایه های بینشی برای تولید محتوای کامل

(2 رای‌ها)
334
100

هنگامی که اهداف شما روشن است و تمرکز شما بر جای درستی قرار دارد، گام بعدی این است که اطمینان پیدا کنید تمام بینش های لازم برای ایجاد محتوای مناسب و ارایه آن به افراد مناسب در جای مناسب و زمان مناسب را دارید.
بینش سه لایه اصلی و اساسی دارد. برای ایجاد یک استراتژی جامع محتوا به هر سه این لایه های بینشی نیاز داریم. جایی که هر سه این لایه ها همپوشانی داشته باشند، محتوای کامل شکل می گیرد.

لایه های بینشی

1. بینش برند و بازار

بینش برند و بازار جایگاه برند شما را در بازار کاریتان بررسی می کند. در بازار، برند شما نشانه و معنای چیست؟

  • ویژگی خاص برند شما چیست؟
  • چه چیزی شما را متفاوت و بهتر از دیگران می کند؟
  • چرا مخاطبان بالقوه باید در میان رقیب ها شما را انتخاب کنند؟

در بازاریابی سنتی، آژانس های برند سازی همه انرژی و زمان خود را در همین مرحله صرف می کنند. کار آن ها ارزشمند است و مخاطب خوبی هم جذب می کنند. اما محتوای کامل فقط به برند سازی محدود نمی شود. هنگامی که در پی ایجاد استراتژی محتوای کامل هستیم، باید برند سازی را بیاموزیم، از آن استفاده کنیم و سپس به سمت مرحله های بعدی پیش برویم. محتوای کامل در این مرحله متوقف نمی شود.
نباید فراموش کنیم که تولید محتوا هم در خدمت برند سازی است. هر تکه از محتوایی که شما تولید می کنید، برای پوشش دادن بخشی از قصه برند شما است. هر محتوا آجری است که برای ساختن ساختمان برند از آن استفاده می شود.

2. بینش مخاطب

این بخش هم یکی از بخش های بزرگی است که برندها به درستی مبالغ زیادی روی آن سرمایه گذاری می کنند. بینش مخاطب برای ایجاد فرایند محتوای کامل اساسی و لازم است.
باید توجه داشته باشید که بینش مخاطب مانند بینش مشتری نیست. این بخش به افرادی مربوط می شود که شما می خواهید چیزی به آن ها بفروشید، نه افرادی که چیزی به آن ها می فروشید.
فرایند بینش مخاطب معمولا با داده هایی که از مشتری های فعلی داریم، آغاز می شود. این داده ها معمولا غنی و جزیی هستند و ویژگی های شخصیتی مخاطب ها را بررسی کرده اند. این داده های غنی و جزیی به مرور زمان به دست آمده اند و غنی تر و غنی تر شده اند. اگر چنین داده هایی در کسب و کار شما وجود ندارد، هرچقدر زمان و انرژی برای جمع آوری آن ها صرف کنید، ارزشمند است.
بینش مخاطب آژانس های برند سازی معمولا به ویژگی های دست بالا توجه می کند. عوامل جمعیت شناسی، ویژگی های اجتماعی و اقتصادی و...
هدف نهایی در این مرحله این است که درک عمیقی از مخاطب های خود داشته باشیم:

  • مخاطب های ما چه کسانی هستند؟
  • آن ها چگونه رفتار می کنند؟
  • چه چیزی برایشان جذاب است؟
  • از چه کانال هایی برای ورود به وب سایت ما استفاده می کنند؟
  • دوست دارند برند چگونه با آن ها ارتباط برقرار کند؟
  • چه لحظه هایی برایشان مهم است؟
  • در لحظه های مهم چه نیازها، خواسته ها و احساساتی دارند؟
  • درباره خودشان چگونه فکر می کنند؟
  • آن ها چگونه در بازار شما آگاه می شوند، جستجو می کنند و خرید می کنند؟

نقطه اوج کار ایجاد بینش مخاطب، شناخت ویژگی های مخاطب با جزییات است تا بتوان ایجاد محتوا و انتقال آن را از کانال های صحیح انجام داد.

3. بینش اجرا

قطعه نهایی پازل بینش ها، اجرا است. بینش اجرا به ما کمک می کند که بفهمیم برندها چگونه در حال شکل گیری هستند و مهم تر این که چرا از چنین روشی در حال تکامل هستند.
برای درک این موضوع باید بررسی جامعی درباره تمام فعالیت های انجام شده در زمینه اهداف تعیین شده انجام دهیم. فعالیت ها را با عملکرد رقیب ها بسنجیم و دربرابر معیارهای مشابه مقایسه کنیم.

  • آیا عملکردهای فعلی ما در راستای نیازها و خواسته های مخاطب است؟
  • عملکرد فعلی ما چقدر مرحله به مرحله طراحی شده است؟

با در کنار هم گذاشتن این سه مرحله بینش و بررسی منطقه همپوشانی میان آن ها، می توان به جایگاه ویژه محتوای کامل دست یافت. تیم تولید محتوای ناربو در راه تولید محتوای کامل همراه شماست.

اشتراک پست

33 نظرها

  • tinyurl.com
    I’m not that much of a online reader to be honest but your sites really nice,
    keep it up! I'll go ahead and bookmark your website to come back down the road.
    Cheers
  • tinyurl.com
    Great goods from you, man. I have understand your stuff previous to and you're just too great.
    I actually like what you have acquired here, really like what you are stating
    and the way in which you say it. You make it enjoyable and you
    still care for to keep it sensible. I can't wait to read far more from
    you. This is actually a wonderful website.
  • coconut oil is
    Highly descriptive blog, I liked that a lot. Will there be a part 2?
  • plenty of fish dating site
    Howdy! Quick question that's totally off topic. Do you know how to make your site mobile friendly?
    My blog looks weird when browsing from my iphone4.

    I'm trying to find a theme or plugin that might be able to
    resolve this problem. If you have any suggestions,
    please share. With thanks!
  • ps4 games
    Cool blog! Is your theme custom made or did you download it from
    somewhere? A theme like yours with a few simple adjustements would really make my blog stand out.
    Please let me know where you got your design. Thanks
  • ps4 games
    I really like reading through an article that can make people think.
    Also, many thanks for allowing for me to comment!
  • ps4 games
    You've made some decent points there. I looked on the net for more
    info about the issue and found most people will go along with your views
    on this website.
  • quest bars cheap
    Hi there, just became alert to your blog through Google, and found that it's truly informative.
    I'm gonna watch out for brussels. I'll appreciate if you continue this in future.

    A lot of people will be benefited from your writing.

    Cheers!
  • quest bars cheap coupon twitter
    It's remarkable in favor of me to have a web site, which is helpful for my know-how.
    thanks admin
  • ps4 games
    This website was... how do I say it? Relevant!! Finally I have found something which helped me.
    Many thanks!
  • ps4 games
    Great web site you have got here.. It's difficult to find quality writing like yours nowadays.
    I truly appreciate individuals like you! Take care!!
  • quest bars cheap
    Hmm it seems like your website ate my first comment (it was extremely
    long) so I guess I'll just sum it up what I wrote and
    say, I'm thoroughly enjoying your blog. I too am an aspiring blog blogger but
    I'm still new to everything. Do you have any tips and hints for first-time blog writers?
    I'd genuinely appreciate it.
  • ps4 games
    It's amazing for me to have a web page, which is helpful designed for my knowledge.
    thanks admin
  • ps4 games
    Admiring the hard work you put into your blog and in depth
    information you present. It's good to come across a blog every once in a
    while that isn't the same out of date rehashed
    information. Wonderful read! I've saved your site and
    I'm including your RSS feeds to my Google account.
  • ps4 games
    Hey there, I think your site might be having browser compatibility issues.
    When I look at your blog in Firefox, it looks fine but when opening in Internet Explorer, it has some overlapping.
    I just wanted to give you a quick heads up! Other then that, great blog!
  • coconut oil
    I'm extremely impressed with your writing skills and also with the layout to your weblog.

    Is that this a paid subject or did you customize it yourself?
    Either way keep up the excellent high quality writing,
    it's uncommon to peer a great blog like this one today..
  • coconut oil
    I believe what you published was very reasonable. But,
    consider this, what if you composed a catchier title? I ain't saying your content isn't solid., but suppose you added a headline that makes people desire more?
    I mean لایه های بینشی برای تولید محتوای کامل - ناربو is
    kinda boring. You should look at Yahoo's home page and note how they create article
    titles to grab people interested. You might add a video or a picture or two
    to grab readers excited about everything've written. In my opinion, it would bring your website a little livelier.
  • coconut oil
    Great blog here! Also your website loads up
    very fast! What web host are you using? Can I get your
    affiliate link to your host? I wish my website loaded up as quickly as yours lol
  • match.com free trial
    First of all I want to say great blog! I had a quick question which I'd like to ask if you do
    not mind. I was curious to know how you center yourself and clear your mind before writing.
    I've had a hard time clearing my thoughts in getting my ideas out.

    I truly do take pleasure in writing however it just seems like the first 10 to 15 minutes tend
    to be lost just trying to figure out how to begin.
    Any recommendations or tips? Thank you!
  • plenty of fish vs match.com free trial
    Hello there! Do you know if they make any plugins to assist with Search Engine Optimization? I'm
    trying to get my blog to rank for some targeted keywords but I'm not seeing very good gains.

    If you know of any please share. Many thanks!
  • match.com free trial
    Write more, thats all I have to say. Literally, it seems as
    though you relied on the video to make your point. You obviously know what youre talking about, why throw away your intelligence
    on just posting videos to your blog when you could be giving us
    something enlightening to read?
  • sling tv
    This article is truly a nice one it assists new
    the web visitors, who are wishing for blogging.
  • tinyurl.com
    Hey there! Someone in my Myspace group shared this site with
    us so I came to take a look. I'm definitely
    enjoying the information. I'm bookmarking and will be tweeting
    this to my followers! Superb blog and outstanding design and style.
  • sling tv
    Hi there very nice website!! Guy .. Beautiful .. Superb ..

    I'll bookmark your site and take the feeds additionally?
    I am glad to search out numerous helpful information here within the post, we'd like
    develop more strategies on this regard, thanks for sharing.

    . . . . .
  • sling tv
    Great article, just what I was looking for.
  • asksylphoflight sling tv
    I was curious if you ever considered changing the structure of your site?
    Its very well written; I love what youve got
    to say. But maybe you could a little more in the way
    of content so people could connect with it better.

    Youve got an awful lot of text for only having one or 2 images.
    Maybe you could space it out better?
  • http://tinyurl.com/sling-tv-65153
    Thank you a bunch for sharing this with all folks you really know
    what you're talking about! Bookmarked. Kindly also consult with my website =).
    We may have a link change agreement between us
  • sling tv
    Fabulous, what a webpage it is! This weblog gives useful data to
    us, keep it up.
  • sling tv
    I think the admin of this website is truly working hard for his site,
    because here every material is quality based material.
  • sling tv
    I just couldn't go away your website before suggesting that I really loved the standard information an individual provide to your visitors?

    Is gonna be again incessantly in order to check up on new posts
  • sling tv
    I have been surfing online more than 3 hours nowadays, yet I never found any fascinating
    article like yours. It is lovely value enough for me.
    In my opinion, if all site owners and bloggers made just right content as you probably
    did, the net might be much more helpful than ever before.
  • sling tv
    It is not my first time to pay a visit this website, i am browsing this site dailly and get fastidious data from here everyday.
  • sling tv best package 2020
    Hello, I think your site might be having browser
    compatibility issues. When I look at your blog in Firefox, it
    looks fine but when opening in Internet Explorer, it has some overlapping.
    I just wanted to give you a quick heads up! Other then that, wonderful blog!

ارسال یک نظر

مریم کریمی

درباره نویسنده

کارشناس ارشد زبان و ادبیات فارسی هستم. دوره کارشناسی را در دانشگاه اصفهان و کارشناسی ارشد را در دانشگاه الزهرا گذراندم. زبان، ادبیات، فرهنگ و هنر کشورهای مختلف برایم جذابند.

 زبان انگلیسی را در موسسه گویش آموختم و هم اکنون درحال یادگیری زبان عربی در کانون زبان ایران هستم.

شبکه های اجتماعی ناربو

 
کتابچه

لطفا برای دریافت رایگان کتابچه بازاریابی محتوا اطلاعات خود را وارد کنید.

ثبت نام طرح رایگان
همراه عزیز ناربو،

خوشحالیم که مایل هستید جز اولین کاربران سرویس جدید ناربو باشید. امیدواریم این سرویس بتواند مدیریت پروژه‌های ترجمه شما را ساده کند و کیفیت‌ ترجمه‌های شما ارتقا پیدا کند.

لطفا فرم زیر را تکمیل کنید تا برای ارائه اطلاعات تکمیلی با شما تماس بگیریم. همچنین در زمان رونمایی از این سرویس شما اولین نفری خواهید بود که از آن مطلع می‌شوید و تا 2 ماه امکان استفاده از سرویس با 50% تخفیف برای شما امکان پذیر خواهد بود

ثبت نام طرح فردی
همراه عزیز ناربو،

خوشحالیم که مایل هستید جز اولین کاربران سرویس جدید ناربو باشید. امیدواریم این سرویس بتواند مدیریت پروژه‌های ترجمه شما را ساده کند و کیفیت‌ ترجمه‌های شما ارتقا پیدا کند.

لطفا فرم زیر را تکمیل کنید تا برای ارائه اطلاعات تکمیلی با شما تماس بگیریم. همچنین در زمان رونمایی از این سرویس شما اولین نفری خواهید بود که از آن مطلع می‌شوید و تا 2 ماه امکان استفاده از سرویس با 50% تخفیف برای شما امکان پذیر خواهد بود

ثبت نام طرح گروهی
همراه عزیز ناربو،

خوشحالیم که مایل هستید جز اولین کاربران سرویس جدید ناربو باشید. امیدواریم این سرویس بتواند مدیریت پروژه‌های ترجمه شما را ساده کند و کیفیت‌ ترجمه‌های شما ارتقا پیدا کند.

لطفا فرم زیر را تکمیل کنید تا برای ارائه اطلاعات تکمیلی با شما تماس بگیریم. همچنین در زمان رونمایی از این سرویس شما اولین نفری خواهید بود که از آن مطلع می‌شوید و تا 2 ماه امکان استفاده از سرویس با 50% تخفیف برای شما امکان پذیر خواهد بود