محتوای ویدیویی

(1 رای)
439
100

یکی از انواع محتوا، محتوای ویدیویی است. محتوای ویدیویی می تواند به جذب مخاطب کمک کند. اما کسب و کارها چقدر روی محتوای ویدیویی سرمایه گذاری می کنند؟ ناربو در این مطلب به محتوای ویدیویی و سرنوشت تولید محتوا می پردازد.

 اخیرا روی داستانی درباره موج جدید تکنولوژی کار می کردم که می تواند در جنگ با فیسبوک به کمک محتوای وبلاگی بیاید. ساعت ها در اینترنت به دنبال ویدیوهایی درباره این محصولات جدید بودم. نحوه کارکردن بعضی از ابزارها در عمل را فقط می توان از طریق ویدیوها تشخیص داد. اما پیدا کردن یک ویدیوی مناسب برای بسیاری از ابزارها بسیار دشوار بود. برای بعضی ابزارها هم یا اصلا ویدیویی وجود نداشت یا یک ویدیوی انیمیشنی طراحی شده بود.

متاسفانه بارها با این مشکل روبه رو بوده ام. ویدیوی محصول که یکی از بحث برانگیزترین قطعه های پازل محتواست، فراموش می شود.

سندروم جداسازی

این پرسش برایم مطرح شد که چرا بسیاری از برندها در سرمایه گذاری بر روی ویدیوی معرفی محصول مناسب شکست می خورند؟ در سال های اخیر سرمایه گذاری بر محتوا تا جایی افزایش یافته است که به نظر می رسد اولویت اول برندها باشد.

حقیقت این است که بازاریابی محتوا با بحران هویت دوران بلوغ مواجه است. بازاریاب ها بدون هیچ دلیلی به سراغ تولید محتوا آمدند و تولید مقاله، وبینار، اینفوگرافی، ویدیوهای تبلیغاتی و دیگرا انواع محتوا را شروع کردند.

در نتیجه در بسیاری از شرکت ها، تولیدکنندگان بااستعداد محتوا در یک گروه بازاریابی محتوا از دیگر بخش های سازمان جدا می شوند. بازاریابی محصولات و مواد توانمندسازی فروش نامحدود هستند و تیم های بازاریابی رقابتی از آن ها حفاظت می کنند.

هنگامی که محتوا در بالاترین سطح قیف است به کار یک شرکت رسانه ای مدرن شبیه است. محتوایی که در میانه و پایین قیف قرار دارد، هنوز مانند محتوایی است که در سال 2002 تولید می‌ شد. در بعضی موارد دیده ام که واقعا این محتوا در سال 2002 تولید شده و دیگر هیچ تغییری نکرده است.

مشکل ویدیوهای محصول، نشانه ای از یک مشکل بزرگتر است؛ تا به حال بیشترِ شرکت ها بازاریابی محتوا را اشتباه درک کرده اند.

پایان بازاریابی محتوایی که ما می شناسیم

سازمان پژوهشی گارتنر امسال اولین بخش از پلتفرم بازاریابی محتوای خود را منتشر کرد. این سازمان همچنین پیش بینی کرد که اصطلاح «بازاریابی محتوا» تا سه سال دیگر می میرد. چون همه محتواها به صورتی به بازار ارایه خواهند شد که مخاطبانی که توجه محدودی دارند را جذب کنند.

ایده اولیه بازاریابی محتوا همین بود. بازاریابی محتوا برای اولین بار در سال 2002 آغاز شد. در آن هنگام بازاریاب ها فهمیدند به دلیل گسترش سریع گوشی های هوشمند، مشتری ها زمان اندکی به تبلیغات سنتی توجه نشان می دهند. بازاریاب ها، ناامید از ماندن در عرصه، شروع به پر کردن صفحه های نمایش کردند. آن چه در آن زمان تولید می شد شباهتی به کانال جذب و هدایت مشتری نداشت و بیشتر شبیه به یک انفجار بود.

سپس بازاریابی محتوا، که یک راه حل ساده بود، شکل گرفت. سوال بازاریابی محتوا این بود که چه طور می شد اگر برندها شروع به گفتن قصه هایی کنند که مردم دوست دارند ببینند، بخوانند و بشنوند؟

نمونه های الهام بخش اولیه که عنوان های عصر تبلیغات را تشکیل می دادند، درمورد سطح اولیه قیف بودند. ردبود به یک شرکت رسانه ای ورزشی تبدیل شد. جنرال الکتریک با اخبار علوم و مهندسی ظاهر شد و امریکن اکسپرس وبلاگ محبوبی برای صاحبان کسب و کارهای کوچک راه اندازی کرد.

بنابراین شرکت ها گروه های بازاریابی محتوا را راه اندازی کردند تا این تحول جدید را امتحان کنند. اما بسیاری از شرکت ها هیچ گاه به طور جدی تلاش نکردند محتوا را به دیگر بخش های بازاریابی شرکتشان اضافه کنند.

اما انگیزه برای بازاریابی محتوا هیچ گاه فقط سطح بالایی قیف نبوده است. محتوای عالی به معنای جلب توجه مردم و تغییر فکر آن ها درباره یک برند از طریق سفر ارزش مشتری بوده است. هنگامی که خود را سرگرم کننده، سرحال و جذاب نشان دهید اما در عمل یک خودشیفته خسته کننده با لباس های رسمی باشید، موفقیتی کسب نمی کنید.

درنهایت، ویدیوهای بد برای تبلیغ محصول، چیزی بیش از یک ویدیوی بد هستند. ویدیوهای بد نشانه این هستند که باید از بازاریابی محتوا به سمت بازاریابی به کمک محتوا حرکت کنیم. باید سیستم هایی طراحی کنیم که به ما اطمینان بدهند همه

بخش های بازاریابی یک شرکت به طور موازی در خدمت جذب مشتری هستند، مفید هستند و در راستای برند هستند. وقتی چنین اتفاقی بیفتد، محتوا نتیجه های تجاری واقعی به همراه می آورد، ارتباط عمیق تری با مشتری ایجاد می کند، مشتری را تشویق می کند متفاوت بیندیشد و مشکلاتی که برای حل آن ها محتوا به وجود آمده را حل می کند.

اگر شما به دنبال یک نقطه پرش برای تغییر هستید، ویدیوی محصول بهترین نقطه برای شروع است.

اشتراک پست

66 نظرها

  • tinyurl.com
    If some one desires to be updated with hottest technologies afterward he must be pay a quick visit this web page and be up to date every day.
  • http://tinyurl.com
    Hi, i read your blog from time to time and i own a similar one and i was just wondering
    if you get a lot of spam remarks? If so how do you prevent it, any plugin or anything
    you can suggest? I get so much lately it's driving
    me insane so any assistance is very much appreciated.
  • tinyurl.com
    If some one needs expert view about blogging after
    that i suggest him/her to pay a visit this web site, Keep up the good work.
  • http://tinyurl.com/
    My partner and I stumbled over here coming from a different page and thought I might as well check things
    out. I like what I see so i am just following you. Look
    forward to looking into your web page repeatedly.
  • or coconut oil
    Greetings! Very helpful advice within this post! It's the little changes that produce the greatest changes.
    Thanks a lot for sharing!
  • plenty of fish dating site
    I every time used to study article in news papers but now as I am a
    user of web thus from now I am using net for articles, thanks to web.
  • plenty of fish dating site
    I know this web page provides quality dependent articles and extra stuff, is there
    any other web page which gives such data in quality?
  • ps4 games
    Your way of telling the whole thing in this piece
    of writing is genuinely good, all be able to simply be aware of it, Thanks a lot.
  • ps4 games
    Quality articles or reviews is the crucial to interest the users to
    pay a quick visit the web page, that's what this site is providing.
  • ps4 games
    This page truly has all of the information and facts I wanted about
    this subject and didn't know who to ask.
  • quest bars cheap
    This is a very good tip particularly to those fresh to
    the blogosphere. Short but very precise info… Appreciate
    your sharing this one. A must read article!
  • quest bars cheap
    Appreciate the recommendation. Will try it out.
  • quest bars cheap
    Heya this is kinda of off topic but I was wondering if blogs use WYSIWYG editors or if you have to manually code with HTML.
    I'm starting a blog soon but have no coding knowledge
    so I wanted to get guidance from someone with experience.
    Any help would be enormously appreciated!
  • quest bars cheap
    Asking questions are genuinely pleasant thing if
    you are not understanding anything completely, except this article gives pleasant
    understanding even.
  • quest bars cheap
    I go to see day-to-day some sites and blogs to read posts, however this weblog gives feature
    based posts.
  • quest bars cheap coupon twitter
    Genuinely no matter if someone doesn't understand then its up to other users that they will help,
    so here it occurs.
  • quest bars cheap coupon twitter
    I was curious if you ever thought of changing the page layout of your blog?

    Its very well written; I love what youve got to say.
    But maybe you could a little more in the way of content so people could connect
    with it better. Youve got an awful lot of text for only having one or 2 pictures.
    Maybe you could space it out better?
  • quest bars cheap coupon twitter
    Hello There. I found your weblog the usage of msn. That is a very well written article.
    I will be sure to bookmark it and return to learn extra of
    your helpful info. Thank you for the post. I will
    certainly return.
  • quest bars cheap
    Hello There. I found your blog using msn. This is a very
    well written article. I will make sure to bookmark it and come back to read
    more of your useful info. Thanks for the post. I'll definitely comeback.
  • quest bars cheap
    Pretty! This has been an extremely wonderful post.

    Thanks for supplying these details.
  • ps4 games
    Hey There. I found your weblog using msn. That is an extremely well written article.
    I'll be sure to bookmark it and return to read extra of your helpful info.
    Thanks for the post. I will certainly comeback.
  • ps4 games
    Ahaa, its pleasant discussion on the topic of this post here
    at this web site, I have read all that, so now me also commenting
    at this place.
  • ps4 games
    If you are going for finest contents like me, simply pay a quick visit this web page
    daily because it gives feature contents, thanks
  • ps4 games
    Hey There. I found your blog using msn. This is a very well written article.
    I'll be sure to bookmark it and return to read more of your useful info.
    Thanks for the post. I will certainly comeback.
  • ps4 games
    Hi, this weekend is pleasant designed for me, for the reason that this occasion i am reading this fantastic informative piece of writing here at my residence.
  • ps4 games
    This post is in fact a good one it assists new the
    web viewers, who are wishing for blogging.
  • ps4 games
    I read this article completely about the difference of newest and
    preceding technologies, it's amazing article.
  • quest bars cheap
    A person necessarily assist to make critically posts I'd state.

    This is the first time I frequented your web page
    and thus far? I surprised with the analysis you made to create this
    actual publish amazing. Magnificent job!
  • quest bars cheap
    Your method of explaining everything in this post is in fact pleasant,
    all can easily understand it, Thanks a lot.
  • quest bars cheap
    Write more, thats all I have to say. Literally, it seems as though you relied on the video to make your point.
    You definitely know what youre talking about, why waste your intelligence on just posting
    videos to your weblog when you could be giving us
    something enlightening to read?
  • quest bars cheap
    Simply wish to say your article is as surprising.
    The clearness for your post is simply spectacular
    and i could think you're a professional on this subject.

    Well together with your permission allow me to seize
    your feed to keep updated with impending post. Thanks a million and please continue the enjoyable work.
  • ps4 games
    When someone writes an paragraph he/she keeps
    the image of a user in his/her mind that how a user can understand it.

    Thus that's why this paragraph is amazing. Thanks!
  • ps4 games
    Hey there! This is kind of off topic but I need some advice from an established blog.

    Is it difficult to set up your own blog? I'm not very techincal but I can figure things
    out pretty quick. I'm thinking about creating my own but I'm not sure where
    to start. Do you have any ideas or suggestions?

    Appreciate it
  • ps4 games
    If some one wants to be updated with hottest technologies then he must be pay a quick visit this website and be up to date daily.
  • ps4 games
    I love your blog.. very nice colors & theme. Did you design this website
    yourself or did you hire someone to do it
    for you? Plz answer back as I'm looking to design my own blog and would
    like to find out where u got this from. many thanks
  • ps4 games
    Incredible points. Solid arguments. Keep up the good effort.
  • coconut oil
    At this time it seems like Movable Type is the best
    blogging platform available right now. (from what I've read) Is that what you're using on your blog?
  • coconut oil
    Wow, this article is pleasant, my younger sister is analyzing
    these things, thus I am going to let know
    her.
  • coconut oil
    Do you have a spam issue on this blog; I also
    am a blogger, and I was curious about your situation;
    we have developed some nice methods and we are looking
    to exchange techniques with others, be sure to shoot me an email if interested.
  • how to get help in windows 10
    I visited multiple sites but the audio feature for audio songs present at this website is genuinely fabulous.
  • match.com free trial
    Simply wish to say your article is as surprising. The clarity in your post is just cool and i can assume you are an expert on this subject.
    Well with your permission let me to grab your RSS feed
    to keep updated with forthcoming post. Thanks a million and please
    continue the enjoyable work.
  • match.com free trial
    I have been browsing online greater than 3 hours lately, but
    I by no means discovered any interesting article like yours.
    It is beautiful value sufficient for me.

    In my view, if all web owners and bloggers made good content as you did, the web will probably be a lot more helpful than ever before.
  • plenty of fish vs match.com free trial
    Thanks very nice blog!
  • match.com free trial
    Today, I went to the beachfront with my kids. I found a sea shell and gave it to my 4 year old daughter and
    said "You can hear the ocean if you put this to your ear." She put the shell to her ear and screamed.

    There was a hermit crab inside and it pinched her ear. She never wants
    to go back! LoL I know this is entirely off topic but I had to tell someone!
  • match.com free trial
    This info is priceless. When can I find out more?
  • asksylphoflight
    Hello, I think your website might be having browser compatibility
    issues. When I look at your blog site in Opera, it looks fine but when opening in Internet Explorer, it has some
    overlapping. I just wanted to give you a quick heads up!
    Other then that, amazing blog!
  • https://russellwebster.tumblr.com/
    Greetings, I think your site may be having browser compatibility issues.

    Whenever I take a look at your site in Safari, it looks fine however
    when opening in IE, it has some overlapping issues.
    I simply wanted to give you a quick heads up! Aside from that, great blog!
  • https://russellwebster.tumblr.com/
    It's difficult to find experienced people for this topic, but you
    seem like you know what you're talking about! Thanks
  • http://tinyurl.com/sling-tv-48639
    I've been exploring for a little bit for any high quality articles or weblog posts in this sort of area .

    Exploring in Yahoo I eventually stumbled upon this site.
    Studying this info So i am happy to show that I have
    an incredibly good uncanny feeling I discovered exactly what I needed.
    I so much definitely will make certain to do not omit
    this website and give it a glance regularly.
  • sling tv
    An outstanding share! I've just forwarded this onto a colleague who had been doing a little
    research on this. And he actually bought me lunch simply because I discovered it for
    him... lol. So let me reword this.... Thank YOU for the meal!!
    But yeah, thanx for spending the time to discuss this topic here on your site.

ارسال یک نظر

مریم کریمی

درباره نویسنده

کارشناس ارشد زبان و ادبیات فارسی هستم. دوره کارشناسی را در دانشگاه اصفهان و کارشناسی ارشد را در دانشگاه الزهرا گذراندم. زبان، ادبیات، فرهنگ و هنر کشورهای مختلف برایم جذابند.

 زبان انگلیسی را در موسسه گویش آموختم و هم اکنون درحال یادگیری زبان عربی در کانون زبان ایران هستم.

شبکه های اجتماعی ناربو

 
کتابچه

لطفا برای دریافت رایگان کتابچه بازاریابی محتوا اطلاعات خود را وارد کنید.

ثبت نام طرح رایگان
همراه عزیز ناربو،

خوشحالیم که مایل هستید جز اولین کاربران سرویس جدید ناربو باشید. امیدواریم این سرویس بتواند مدیریت پروژه‌های ترجمه شما را ساده کند و کیفیت‌ ترجمه‌های شما ارتقا پیدا کند.

لطفا فرم زیر را تکمیل کنید تا برای ارائه اطلاعات تکمیلی با شما تماس بگیریم. همچنین در زمان رونمایی از این سرویس شما اولین نفری خواهید بود که از آن مطلع می‌شوید و تا 2 ماه امکان استفاده از سرویس با 50% تخفیف برای شما امکان پذیر خواهد بود

ثبت نام طرح فردی
همراه عزیز ناربو،

خوشحالیم که مایل هستید جز اولین کاربران سرویس جدید ناربو باشید. امیدواریم این سرویس بتواند مدیریت پروژه‌های ترجمه شما را ساده کند و کیفیت‌ ترجمه‌های شما ارتقا پیدا کند.

لطفا فرم زیر را تکمیل کنید تا برای ارائه اطلاعات تکمیلی با شما تماس بگیریم. همچنین در زمان رونمایی از این سرویس شما اولین نفری خواهید بود که از آن مطلع می‌شوید و تا 2 ماه امکان استفاده از سرویس با 50% تخفیف برای شما امکان پذیر خواهد بود

ثبت نام طرح گروهی
همراه عزیز ناربو،

خوشحالیم که مایل هستید جز اولین کاربران سرویس جدید ناربو باشید. امیدواریم این سرویس بتواند مدیریت پروژه‌های ترجمه شما را ساده کند و کیفیت‌ ترجمه‌های شما ارتقا پیدا کند.

لطفا فرم زیر را تکمیل کنید تا برای ارائه اطلاعات تکمیلی با شما تماس بگیریم. همچنین در زمان رونمایی از این سرویس شما اولین نفری خواهید بود که از آن مطلع می‌شوید و تا 2 ماه امکان استفاده از سرویس با 50% تخفیف برای شما امکان پذیر خواهد بود