محتوای ویدیویی - ناربو

محتوای ویدیویی

(0 رای‌ها)
7
0

یکی از انواع محتوا، محتوای ویدیویی است. محتوای ویدیویی می تواند به جذب مخاطب کمک کند. اما کسب و کارها چقدر روی محتوای ویدیویی سرمایه گذاری می کنند؟ ناربو در این مطلب به محتوای ویدیویی و سرنوشت تولید محتوا می پردازد.

 

اخیرا روی داستانی درباره موج جدید تکنولوژی کار می کردم که می تواند در جنگ با فیسبوک به کمک محتوای وبلاگی بیاید. ساعت ها در اینترنت به دنبال ویدیوهایی درباره این محصولات جدید بودم. نحوه کارکردن بعضی از ابزارها در عمل را فقط می توان

از طریق ویدیوها تشخیص داد. اما پیدا کردن یک ویدیوی مناسب برای بسیاری از ابزارها بسیار دشوار بود. برای بعضی ابزارها هم یا اصلا ویدیویی وجود نداشت یا یک ویدیوی انیمیشنی طراحی شده بود.

متاسفانه بارها با این مشکل روبه رو بوده ام. ویدیوی محصول که یکی از بحث برانگیزترین قطعه های پازل محتواست، فراموش می شود.

سندروم جداسازی

این پرسش برایم مطرح شد که چرا بسیاری از برندها در سرمایه گذاری بر روی ویدیوی معرفی محصول مناسب شکست می خورند؟ در سال های اخیر سرمایه گذاری بر محتوا تا جایی افزایش یافته است که به نظر می رسد اولویت اول برندها باشد.

حقیقت این است که بازاریابی محتوا با بحران هویت دوران بلوغ مواجه است. بازاریاب ها بدون هیچ دلیلی به سراغ تولید محتوا آمدند و تولید مقاله، وبینار، اینفوگرافی، ویدیوهای تبلیغاتی و دیگرا انواع محتوا را شروع کردند.

در نتیجه در بسیاری از شرکت ها، تولیدکنندگان بااستعداد محتوا در یک گروه بازاریابی محتوا از دیگر بخش های سازمان جدا می شوند. بازاریابی محصولات و مواد توانمندسازی فروش نامحدود هستند و تیم های بازاریابی رقابتی از آن ها حفاظت می کنند.

هنگامی که محتوا در بالاترین سطح قیف است به کار یک شرکت رسانه ای مدرن شبیه است. محتوایی که در میانه و پایین قیف قرار دارد، هنوز مانند محتوایی است که در سال 2002 تولید می‌ شد. در بعضی موارد دیده ام که واقعا این محتوا در سال

2002 تولید شده و دیگر هیچ تغییری نکرده است.

مشکل ویدیوهای محصول، نشانه ای از یک مشکل بزرگتر است؛ تا به حال بیشترِ شرکت ها بازاریابی محتوا را اشتباه درک کرده اند.

پایان بازاریابی محتوایی که ما می شناسیم

سازمان پژوهشی گارتنر امسال اولین بخش از پلتفرم بازاریابی محتوای خود را منتشر کرد. این سازمان همچنین پیش بینی کرد که اصطلاح «بازاریابی محتوا» تا سه سال دیگر می میرد. چون همه محتواها به صورتی به بازار ارایه خواهند شد که

مخاطبانی که توجه محدودی دارند را جذب کنند.

ایده اولیه بازاریابی محتوا همین بود. بازاریابی محتوا برای اولین بار در سال 2002 آغاز شد. در آن هنگام بازاریاب ها فهمیدند به دلیل گسترش سریع گوشی های هوشمند، مشتری ها زمان اندکی به تبلیغات سنتی توجه نشان می دهند. بازاریاب ها،

ناامید از ماندن در عرصه، شروع به پر کردن صفحه های نمایش کردند. آن چه در آن زمان تولید می شد شباهتی به کانال جذب و هدایت مشتری نداشت و بیشتر شبیه به یک انفجار بود.

سپس بازاریابی محتوا، که یک راه حل ساده بود، شکل گرفت. سوال بازاریابی محتوا این بود که چه طور می شد اگر برندها شروع به گفتن قصه هایی کنند که مردم دوست دارند ببینند، بخوانند و بشنوند؟

نمونه های الهام بخش اولیه که عنوان های عصر تبلیغات را تشکیل می دادند، درمورد سطح اولیه قیف بودند. ردبود به یک شرکت رسانه ای ورزشی تبدیل شد. جنرال الکتریک با اخبار علوم و مهندسی ظاهر شد و امریکن اکسپرس وبلاگ محبوبی برای

صاحبان کسب و کارهای کوچک راه اندازی کرد.

بنابراین شرکت ها گروه های بازاریابی محتوا را راه اندازی کردند تا این تحول جدید را امتحان کنند. اما بسیاری از شرکت ها هیچ گاه به طور جدی تلاش نکردند محتوا را به دیگر بخش های بازاریابی شرکتشان اضافه کنند.

اما انگیزه برای بازاریابی محتوا هیچ گاه فقط سطح بالایی قیف نبوده است. محتوای عالی به معنای جلب توجه مردم و تغییر فکر آن ها درباره یک برند از طریق سفر ارزش مشتری بوده است. هنگامی که خود را سرگرم کننده، سرحال و جذاب نشان

دهید اما در عمل یک خودشیفته خسته کننده با لباس های رسمی باشید، موفقیتی کسب نمی کنید.

درنهایت، ویدیوهای بد برای تبلیغ محصول، چیزی بیش از یک ویدیوی بد هستند. ویدیوهای بد نشانه این هستند که باید از بازاریابی محتوا به سمت بازاریابی به کمک محتوا حرکت کنیم. باید سیستم هایی طراحی کنیم که به ما اطمینان بدهند همه

بخش های بازاریابی یک شرکت به طور موازی در خدمت جذب مشتری هستند، مفید هستند و در راستای برند هستند. وقتی چنین اتفاقی بیفتد، محتوا نتیجه های تجاری واقعی به همراه می آورد، ارتباط عمیق تری با مشتری ایجاد می کند، مشتری

را تشویق می کند متفاوت بیندیشد و مشکلاتی که برای حل آن ها محتوا به وجود آمده را حل می کند.

اگر شما به دنبال یک نقطه پرش برای تغییر هستید، ویدیوی محصول بهترین نقطه برای شروع است.

اشتراک پست

ارسال یک نظر

مریم کریمی

درباره نویسنده

کارشناس ارشد زبان و ادبیات فارسی هستم. دوره کارشناسی را در دانشگاه اصفهان و کارشناسی ارشد را در دانشگاه الزهرا گذراندم. زبان، ادبیات، فرهنگ و هنر کشورهای مختلف برایم جذابند.

 زبان انگلیسی را در موسسه گویش آموختم و هم اکنون درحال یادگیری زبان عربی در کانون زبان ایران هستم.

شبکه های اجتماعی ناربو

 
کتابچه

لطفا برای دریافت رایگان کتابچه بازاریابی محتوا اطلاعات خود را وارد کنید.