محتوای ویدیویی

(1 رای)
479
100

یکی از انواع محتوا، محتوای ویدیویی است. محتوای ویدیویی می تواند به جذب مخاطب کمک کند. اما کسب و کارها چقدر روی محتوای ویدیویی سرمایه گذاری می کنند؟ ناربو در این مطلب به محتوای ویدیویی و سرنوشت تولید محتوا می پردازد.

 اخیرا روی داستانی درباره موج جدید تکنولوژی کار می کردم که می تواند در جنگ با فیسبوک به کمک محتوای وبلاگی بیاید. ساعت ها در اینترنت به دنبال ویدیوهایی درباره این محصولات جدید بودم. نحوه کارکردن بعضی از ابزارها در عمل را فقط می توان از طریق ویدیوها تشخیص داد. اما پیدا کردن یک ویدیوی مناسب برای بسیاری از ابزارها بسیار دشوار بود. برای بعضی ابزارها هم یا اصلا ویدیویی وجود نداشت یا یک ویدیوی انیمیشنی طراحی شده بود.

متاسفانه بارها با این مشکل روبه رو بوده ام. ویدیوی محصول که یکی از بحث برانگیزترین قطعه های پازل محتواست، فراموش می شود.

سندروم جداسازی

این پرسش برایم مطرح شد که چرا بسیاری از برندها در سرمایه گذاری بر روی ویدیوی معرفی محصول مناسب شکست می خورند؟ در سال های اخیر سرمایه گذاری بر محتوا تا جایی افزایش یافته است که به نظر می رسد اولویت اول برندها باشد.

حقیقت این است که بازاریابی محتوا با بحران هویت دوران بلوغ مواجه است. بازاریاب ها بدون هیچ دلیلی به سراغ تولید محتوا آمدند و تولید مقاله، وبینار، اینفوگرافی، ویدیوهای تبلیغاتی و دیگرا انواع محتوا را شروع کردند.

در نتیجه در بسیاری از شرکت ها، تولیدکنندگان بااستعداد محتوا در یک گروه بازاریابی محتوا از دیگر بخش های سازمان جدا می شوند. بازاریابی محصولات و مواد توانمندسازی فروش نامحدود هستند و تیم های بازاریابی رقابتی از آن ها حفاظت می کنند.

هنگامی که محتوا در بالاترین سطح قیف است به کار یک شرکت رسانه ای مدرن شبیه است. محتوایی که در میانه و پایین قیف قرار دارد، هنوز مانند محتوایی است که در سال 2002 تولید می‌ شد. در بعضی موارد دیده ام که واقعا این محتوا در سال 2002 تولید شده و دیگر هیچ تغییری نکرده است.

مشکل ویدیوهای محصول، نشانه ای از یک مشکل بزرگتر است؛ تا به حال بیشترِ شرکت ها بازاریابی محتوا را اشتباه درک کرده اند.

پایان بازاریابی محتوایی که ما می شناسیم

سازمان پژوهشی گارتنر امسال اولین بخش از پلتفرم بازاریابی محتوای خود را منتشر کرد. این سازمان همچنین پیش بینی کرد که اصطلاح «بازاریابی محتوا» تا سه سال دیگر می میرد. چون همه محتواها به صورتی به بازار ارایه خواهند شد که مخاطبانی که توجه محدودی دارند را جذب کنند.

ایده اولیه بازاریابی محتوا همین بود. بازاریابی محتوا برای اولین بار در سال 2002 آغاز شد. در آن هنگام بازاریاب ها فهمیدند به دلیل گسترش سریع گوشی های هوشمند، مشتری ها زمان اندکی به تبلیغات سنتی توجه نشان می دهند. بازاریاب ها، ناامید از ماندن در عرصه، شروع به پر کردن صفحه های نمایش کردند. آن چه در آن زمان تولید می شد شباهتی به کانال جذب و هدایت مشتری نداشت و بیشتر شبیه به یک انفجار بود.

سپس بازاریابی محتوا، که یک راه حل ساده بود، شکل گرفت. سوال بازاریابی محتوا این بود که چه طور می شد اگر برندها شروع به گفتن قصه هایی کنند که مردم دوست دارند ببینند، بخوانند و بشنوند؟

نمونه های الهام بخش اولیه که عنوان های عصر تبلیغات را تشکیل می دادند، درمورد سطح اولیه قیف بودند. ردبود به یک شرکت رسانه ای ورزشی تبدیل شد. جنرال الکتریک با اخبار علوم و مهندسی ظاهر شد و امریکن اکسپرس وبلاگ محبوبی برای صاحبان کسب و کارهای کوچک راه اندازی کرد.

بنابراین شرکت ها گروه های بازاریابی محتوا را راه اندازی کردند تا این تحول جدید را امتحان کنند. اما بسیاری از شرکت ها هیچ گاه به طور جدی تلاش نکردند محتوا را به دیگر بخش های بازاریابی شرکتشان اضافه کنند.

اما انگیزه برای بازاریابی محتوا هیچ گاه فقط سطح بالایی قیف نبوده است. محتوای عالی به معنای جلب توجه مردم و تغییر فکر آن ها درباره یک برند از طریق سفر ارزش مشتری بوده است. هنگامی که خود را سرگرم کننده، سرحال و جذاب نشان دهید اما در عمل یک خودشیفته خسته کننده با لباس های رسمی باشید، موفقیتی کسب نمی کنید.

درنهایت، ویدیوهای بد برای تبلیغ محصول، چیزی بیش از یک ویدیوی بد هستند. ویدیوهای بد نشانه این هستند که باید از بازاریابی محتوا به سمت بازاریابی به کمک محتوا حرکت کنیم. باید سیستم هایی طراحی کنیم که به ما اطمینان بدهند همه

بخش های بازاریابی یک شرکت به طور موازی در خدمت جذب مشتری هستند، مفید هستند و در راستای برند هستند. وقتی چنین اتفاقی بیفتد، محتوا نتیجه های تجاری واقعی به همراه می آورد، ارتباط عمیق تری با مشتری ایجاد می کند، مشتری را تشویق می کند متفاوت بیندیشد و مشکلاتی که برای حل آن ها محتوا به وجود آمده را حل می کند.

اگر شما به دنبال یک نقطه پرش برای تغییر هستید، ویدیوی محصول بهترین نقطه برای شروع است.

اشتراک پست

69 نظرها

  • sling tv
    Excellent post. I was checking continuously this weblog and I'm impressed!
    Very useful information particularly the last section :) I deal with such info
    much. I was seeking this particular information for a long time.
    Thank you and good luck.
  • sling tv asksylphoflight.tumblr.com
    Hello, I enjoy reading through your article post.
    I wanted to write a little comment to support you.
  • sling tv asksylphoflight
    Hmm it seems like your site ate my first comment (it
    was extremely long) so I guess I'll just sum it up what I had
    written and say, I'm thoroughly enjoying your blog.
    I as well am an aspiring blog writer but I'm still new to the whole thing.

    Do you have any tips and hints for inexperienced blog writers?
    I'd really appreciate it.
  • sling tv
    You made some decent points there. I checked on the net for more information about the issue and
    found most people will go along with your views on this web site.
  • sling tv
    Terrific work! That is the kind of info that are meant to
    be shared around the web. Shame on the search engines for no longer positioning this submit upper!
    Come on over and visit my website . Thank you =)
  • sling tv
    Hmm is anyone else having problems with the images on this blog loading?
    I'm trying to find out if its a problem on my end or if it's the blog.

    Any suggestions would be greatly appreciated.
  • sling tv
    Unquestionably believe that which you said. Your favorite reason appeared to
    be on the internet the simplest thing to be aware of.
    I say to you, I certainly get annoyed while people think
    about worries that they just don't know about.

    You managed to hit the nail upon the top and
    defined out the whole thing without having side effect ,
    people can take a signal. Will likely be back to get more.
    Thanks
  • sling tv
    Its like you read my mind! You appear to know so much about this, like you wrote the book in it or something.
    I think that you can do with some pics to drive the message home a little
    bit, but instead of that, this is magnificent blog. A fantastic read.

    I will definitely be back.
  • sling tv
    Wonderful post! We are linking to this great article on our website.
    Keep up the good writing.
  • sling tv
    Hi, I do believe this is a great web site. I stumbledupon it ;) I
    am going to come back yet again since i have saved as a
    favorite it. Money and freedom is the best way to change, may you be rich and
    continue to help others.
  • sling tv
    It is appropriate time to make some plans for the future and it's time to
    be happy. I've read this post and if I may
    just I wish to counsel you few interesting things or suggestions.

    Perhaps you could write next articles referring to this article.

    I want to read even more issues about it!
  • sling tv
    Excellent site you have got here.. It's hard to find excellent
    writing like yours nowadays. I seriously appreciate people like you!
    Take care!!
  • sling tv best package 2020
    It's a shame you don't have a donate button! I'd without a doubt donate to this excellent blog!

    I guess for now i'll settle for bookmarking and adding your RSS feed to my Google account.
    I look forward to brand new updates and will share
    this website with my Facebook group. Chat soon!
  • sling tv best package 2020
    Very nice post. I just stumbled upon your blog and wanted to say that I've really enjoyed browsing
    your blog posts. In any case I will be subscribing
    to your feed and I hope you write again very soon!
  • sling tv
    sling tv بهمن 09, 1398 پیوند نظر
    Wow that was strange. I just wrote an extremely long comment but after I clicked submit my comment didn't
    appear. Grrrr... well I'm not writing all that
    over again. Anyhow, just wanted to say superb blog!
  • sling tv
    sling tv بهمن 09, 1398 پیوند نظر
    Yes! Finally something about sling tv.
  • Drug Rehab Centers
    Drug Rehab Centers فروردين 07, 1399 پیوند نظر
    Hello!
    My name is Florencia and I'm a 17 years old boy from Austria. http://aaa-rehab.com
  • Drug And Alcohol Rehabilitation Center
    Drug And Alcohol Rehabilitation Center فروردين 09, 1399 پیوند نظر
    30 Day Inpatient Rehab http://aaa-rehab.com Drug Rehab Near Me http://aaa-rehab.com Polysubstance Abuse Disorder
    http://aaa-rehab.com
    [url=http://aaa-rehab.com]Drug Rehab Centers Near Me[/url]
  • RichardNut
    RichardNut فروردين 09, 1399 پیوند نظر
    Alcohol Rehab Near Me Substance Abuse Clinic

    The super slender African mango's effective elements cause the physique to wane about food yearnings as a result of production of Protein hormone. This quick compression may give you a burst of energy, yet it could often accompanied by an strength crash or perhaps despair. Although that is not every, out of these figures, you will discover at least 2 million really or morbidly obese Us residents. The recession seems to have forced a large number of employers to cut back on the health advantages. AlmondsNuts will be packed with healthy proteins, reduce calorie consumption and very good fats.
    Drug Rehab Centers

    [url=http://aaa-rehab.com]Drug Rehab Centers[/url]

ارسال یک نظر

مریم کریمی

درباره نویسنده

کارشناس ارشد زبان و ادبیات فارسی هستم. دوره کارشناسی را در دانشگاه اصفهان و کارشناسی ارشد را در دانشگاه الزهرا گذراندم. زبان، ادبیات، فرهنگ و هنر کشورهای مختلف برایم جذابند.

 زبان انگلیسی را در موسسه گویش آموختم و هم اکنون درحال یادگیری زبان عربی در کانون زبان ایران هستم.

شبکه های اجتماعی ناربو

 
کتابچه

لطفا برای دریافت رایگان کتابچه بازاریابی محتوا اطلاعات خود را وارد کنید.

ثبت نام طرح رایگان
همراه عزیز ناربو،

خوشحالیم که مایل هستید جز اولین کاربران سرویس جدید ناربو باشید. امیدواریم این سرویس بتواند مدیریت پروژه‌های ترجمه شما را ساده کند و کیفیت‌ ترجمه‌های شما ارتقا پیدا کند.

لطفا فرم زیر را تکمیل کنید تا برای ارائه اطلاعات تکمیلی با شما تماس بگیریم. همچنین در زمان رونمایی از این سرویس شما اولین نفری خواهید بود که از آن مطلع می‌شوید و تا 2 ماه امکان استفاده از سرویس با 50% تخفیف برای شما امکان پذیر خواهد بود

ثبت نام طرح فردی
همراه عزیز ناربو،

خوشحالیم که مایل هستید جز اولین کاربران سرویس جدید ناربو باشید. امیدواریم این سرویس بتواند مدیریت پروژه‌های ترجمه شما را ساده کند و کیفیت‌ ترجمه‌های شما ارتقا پیدا کند.

لطفا فرم زیر را تکمیل کنید تا برای ارائه اطلاعات تکمیلی با شما تماس بگیریم. همچنین در زمان رونمایی از این سرویس شما اولین نفری خواهید بود که از آن مطلع می‌شوید و تا 2 ماه امکان استفاده از سرویس با 50% تخفیف برای شما امکان پذیر خواهد بود

ثبت نام طرح گروهی
همراه عزیز ناربو،

خوشحالیم که مایل هستید جز اولین کاربران سرویس جدید ناربو باشید. امیدواریم این سرویس بتواند مدیریت پروژه‌های ترجمه شما را ساده کند و کیفیت‌ ترجمه‌های شما ارتقا پیدا کند.

لطفا فرم زیر را تکمیل کنید تا برای ارائه اطلاعات تکمیلی با شما تماس بگیریم. همچنین در زمان رونمایی از این سرویس شما اولین نفری خواهید بود که از آن مطلع می‌شوید و تا 2 ماه امکان استفاده از سرویس با 50% تخفیف برای شما امکان پذیر خواهد بود